Analisis Faktor – Faktor  Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dan Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian

Didi Sujadi; Abu Yazid; A.Asrorudin

doi:10.47709/jebma.v5i1.5860

Authors

Didi Sujadi Universitas Pamulang
Abu Yazid Universitas Pamulang
A.Asrorudin Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.47709/jebma.v5i1.5860

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dan marketing mix terhadap keputusan pembelian di wisata kuliner pasar lama kota tangerang. Dan penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini yaitu menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda dengan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah convenience sampling yaitu pengambilan sampel secara acak siapa saja yang secara kebetulan/insidental bertemu dengan peneliti. Penentuan sampel dalam penelitian adalah 105 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS dengan melakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas data, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa variabel budaya, sosial, pribadi, dan distribusi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan variabel psikologi, produk, harga, dan promosi secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan faktor budaya, sosial, pribadi, psikologi, produk, harga, promosi dan distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk usaha mikro, kecil dan menengah di wisata kuliner pasar lama kota tangerang.

Kata Kunci: Perilaku konsumen, Marketing mix dan keputusan pembelian

References

Adnan. Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Susu Morinaga di Kota Lhokseumawe. JURNAL VISIONER & STRATEGIS Volume 7, Nomor 2, September 2018 ISSN : 2338-2864

Arikunto, S. 2002. Metodologi Penelitian Suatu Pendekatan Proposal. Jakarta: PT. Rineka Cipta.

Aulia Surya Pertiwi1 , Nanan Sujana2, Refly Badar3. Penataan Kawasan Wisata Kuliner Kota Tangerang Di Tinjau Dari Smart Branding (Studi Kasus Kawasan Kuliner Pasar Lama) Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Januari 2024, 10 (2), 215-223.

Assael, Henry. 2014. Consumer Behavior 6th Edition. New York: Thomson-Learning.

Assauri,Sofjan. 2011. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.460 Hal.

Buchari Alma., 2016 Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta.

Bagas yuda Hamdani¹, Seno Sumowo², Haris Hermawan³. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kripik Singkong Ridho-Susi Silo Jember. Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH Vol. 20,No. 2, November 2022 : 267-278 P-ISSN 0215 – 1030 E-ISSN 2715 – 1719

Creswell, John W. 2012. Research Design Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, dan Mixed. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Creswell, John W. 2015. Penelitian Kualitatif & Desain Riset. Yogyakarta : Pustaka Pelajar.

Creswell, John W & Clark, Vicki L. Plano. (2015). Understanding Research: A Consumer’s Guide (2nd Edition). New York: Pearson

Danang Sunyoto. 2019. Dasar-dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi dan Kasus). Cetakan Ke-3. Jakarta: PT. Buku Seru.

Digjaya Nata Nagara, Hendrati*. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian dengan Kualitas Pelayanan Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal riset manajemen dan bisnis (JRMB) e-ISSN 2798-6608 p-ISSN 2808-3032

Elliot, Greg., Rundle-Thiele, Sharyn., dan Waller, David. 2012. Marketing. Second Edition. Australia: Wiley.

Gunawan, Imam. 2013. Metode Penelitian Kualitatif. Teori dan Praktik. Jakarta: PT Bumi Aksara.

Helmina Br. Ginting. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cat Nippon Paint. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah Vol 5 No 2, Juni 2022 E-ISSN : 2599-3410 | P-ISSN : 2614-3259.

Ichwanda Ayu Hamida¹ Amron². Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian makanan menggunakan layanan pesan-antar shopee food (studi pada pengguna shopee food di kota semarang). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Volume 25. Nomor 01. Maret 2022. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pekalongan.

Juli Dwina Puspita Sari*, Dhea Riswana**. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Usaha Mikro. J-EBIS (Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam) Volume 7 Nomor 2, Oktober 2022 Print ISSN 2502-1397 / Online ISSN 2540-8100

Kotler, P dan Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.

Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.

Kotler, Philip, and Gerry Armstrong. 2014. “Principle Of Marketing.” In New Jersey: Pearson Pretice Hall.

Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath Zumar.

Limakrisna, N. dan Purba, T.P, (2017). Manajemen Pemasaran, Teori dan Aplikasi dalam Bisnis di Indonesia, jilid 2, Mitra Wacana Media. Bogor.

Lovelock, Christoper 2012, Jochen Wirtz, Jacky Musri, “Pemasaran Jasa”. Edisi Ke 7. Jakarta: Erlangga.

Peter, J. P., & Olson, J. C. (2014). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Salemba Empat.

Schiffman, L. G., Kanuk, L. L., & Wisenblit, J. (2014). Consumer Behaviour. London: Pearson.

Siti Hajjar; Bakkareng; Hosra Afrizoni. Pengaruh marketing mix dan perilaku konsumen Terhadap keputusan pembelian jasa percetakan Paberta jaya padang. JM, VOL. 5, NO. 1, MARET 2023, Hal: 63-75 ISSN-P : 2355-0376 ISSN-E : 2656-8322

Sugiarto. (2017) . Metodelogi Penelitian Bisnis. Yogyakarta: Andi

Sugiyono (2015) . Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabeta.

Sugiyono, 2017. Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R& D. Bandung, Penerbit CV. Alfabeta.

Tjiptono Fandy. 2011. Service Management Mewujudkan Layanan Prima. Edisi 2. Yogyakarta: Andi.

Tjiptono Fandy, Anastasia Diana (2016) Pemasaran Esesi dan Aplikasi, Andi Offset, Yogyakarta.

Tjiptono Fandy, Anastasia Diana (2020) Pemasaran : Penerbit Andi Yogyakarta.

Tjiptono Fandy. 2008 .Strategi Pemasaran, Edisi III, Yogyakarta : CV. Andi Offset.

Tjiptono Fandy. 2014. Service, Quality & Satisfaction. Edisi 3. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Tutik Wahyuni¹, Amanatuz Zuhriyah². Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pudak Di Toko Sari Kelapa. AGRISCIENCE Volume 1 Nomor 1 Juli 2020 ISSN: 2745-7427

Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2008

Untung Tamsil¹, Aryati Arfah², Baharuddin Semmaila³, Arifin? . Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian. YUME : Journal of Management Volume 5 Issue 3 (2022) Pages 121 – 138 ISSN : 2614-851X (Online)

Violetta Cherryline¹, Linawiati². Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wisata Di Kota Batam. jurnal mata pariwisata Vol.1. no.1. maret 2022. E-ISSN: & P-ISSN.

Zeithaml, Bitner, dan Gremler. (2009). Service Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm.