Peran Keunggulan Bersaing dalam Memediasi Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Pada Kinerja UKM Di Masa Pandemi Covid-19
DOI:
https://doi.org/10.47709/jebidi.v1i3.105Keywords:
Market Orientation, Entrepreneurship Orientation, SME Performance, Competitive AdvantageAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing, untuk menguji pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing, untuk menguji pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja UKM, untuk menguji pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja UKM, untuk menguji pengaruh keunggulan bersaing terhadap kinerja UKM, untuk menguji pengaruh keunggulan bersaing memediasi orientasi pasar terhadap kinerja UKM dan untuk menguji pengaruh keunggulan bersaing memediasi orientasi kewirausahaan terhadap kinerja UKM. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah berjumlah 100 dan semuanya dijadikan sampel dalam penelitian ini. Teknik analisis yang digunakan adalah path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, orientasi kewirausahaan tidak berpengaruh terhadap keunggulan bersaing, opasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UKM, orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UKM, keunggulan bersaing tidak berpengaruh terhadap kinerja UKM, keunggulan bersaing tidak memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja UKM dan keunggulan bersaing tidak memediasi pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja UKM.
Downloads
References
Abdullah, Ma’ruf. (2016). Manajemen Bisnis Syariah. Yogyakarta: Aswaja Pressindo.
Aditi, Bunga dan Pentana, Sopi. (2018). Analisis Pengaruh Pengembangan UMKM, Trust dan Keunggulan Bersaing terhadap Perkembangan Ekonomi Kreatif di Kota Medan. Jurnal Ilman, Vol. 6, No. 2, pp. 1-16, September 2018. p-ISSN 2355-1488, e- ISSN 2615-2932
David, L. Goetsch, S. B. (2016). Quality Management; Instroduction Total Quality Management for Production, Processing, and Service (Fift ed.). Pearson: Prentice Hall.
Drucker, P. F. (2016). Entrepreneurial Strategies. California Management Review. 27(2), 9-25.
Ferdinand, A. (2016). Manajemen Pemasaran: Sebuah Pendekatan Strategik. Research Paper Series, 1. Semarang (ID): Uiversitas Diponegoro.
Hadiyati, Ernani. (2016). Kreatifitas dan Inovasi Berpengaruh Terhadap Kewirausahaan Usaha Kecil. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan. 1(13): 8-16.
Halim. (2018). “Kapabilitas Pemasaran sebagai Mediasi Pengaruh Orientasi Pasar Orientasi Pembelajaran dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran (Studi pada Usaha Menengah di Sulawesi Tenggara)”, Jurnal Aplikasi Manajemen, Vol. 10, No. 3.
Hasan, A. (2019). Marketing dari Mulut ke Mulut. Cet 1. Yogyakarta: Media Pressindo.
https://kemenkopukm.go.id/data-umkm
Kohli dan Jaworskii (2017). Market Orientation: The Construct, Research Proportion, and Managerial Implication”. Journal of Marketing, Vol. 54 Hal. 1-18
Lumbanraja, P. (2017). Bersama UKM Membangun Ekonomi Rakyat dan Lingkungan Hidup. Jurnal Ekonom, 14(2): 87-93.
Ningrum, Shintia., Fitra, Valen Desliena dan Sanjaya, Vicky F. (2020). Pengaruh Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing, dan Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran. Jurnal Mutiara Manajemen. Vol 5 No 2.
Nuvriasari, A., Wicaksono, G., & Sumiyarsih, S. (2017). Peran Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Dan Strategi Bersaing Terhadap Peningkatan Kinerja UKM. EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan), 19(2), 241-259.
Pramesti, N. M V., dan Giantari, I. G. A. K. (2016). Peran Orientasi Pasar Memediasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja UKM Industri Kerajinan Endek. E-Jurnal Manajemen Unud. 5(9): 5754-5782.
Riduwan, Kuncoro AE. (2018). Cara Menggunakan dan Memaknai Analisis Jalur (Path Analysis). Bandung (ID): Penerbit ALFA-BETA.
Usvita, M. (2016). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Perusahaan Melalui Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening (Survey pada UKM Pangan Dinas Perindagtamben Kota Padang). Jurnal Apresiasi Ekonomi, 3(1), 30-37.
Wirawan, Yahya Reka. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik di Kabupaten Jombang”, Equilibrium, Volume 5, Nomor 1, IKIP PGRI Madiun. 63-74.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Jurnal Ekonomi Bisnis Digital
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
